Promosi Online Vs Offline
Bisnis

Promosi Online Vs Offline

Promosi Online Vs Offline : Mana yang lebih efektif: promosi online atau offline? Sebenarnya, itu tergantung. Ada banyak faktor yang menentukan efektivitas promosi online dan offline, dan promosi terbaik seringkali menggabungkan kedua elemen tersebut.

Salah satu alasan promosi online menjadi begitu populer adalah karena biasanya lebih murah untuk diterapkan daripada promosi offline tradisional. Meskipun beberapa biaya — seperti biaya legal, pemenuhan, dan pendaftaran — adalah sama, promosi online secara signifikan mengurangi biaya yang terkait dengan pengembangan, pemrosesan entri, dan pengembangan basis data.

Faktor dalam semua tradisional vs. promosi. promosi online dan biaya intinya mendukung promosi online. Bahkan dengan semua biaya pengembangan dan basis data serta persyaratan pemrograman back-end untuk promosi online yang kuat, total biaya cenderung jauh lebih rendah daripada biaya tradisional yang terkait dengan pencetakan dan surat langsung.

Tapi ada perbedaan besar antara promosi murah dan efektif. Hanya karena promosi lebih murah tidak berarti lebih baik. Strategi marketing online saat ini di media sosial, bagaimana postingan produk bisa memiliki engagement rate luaxs, cara promosi di instagram menjangkau banyak orang dan memiliki tingkat interaksi dengan followers/subscribers tinggi. Jika biaya promosi online sepertiga dari biaya promosi tradisional tetapi tidak memberikan hasil yang diinginkan, itu adalah pemborosan uang.

Terlepas dari seberapa menarik tawaran promosi, pemasar masih perlu menyampaikan berita untuk kampanye yang sukses. Ini membutuhkan rencana media yang solid.

Tidak dapat disangkal bahwa Internet saat ini memegang tingkat adopsi tertinggi dalam sejarah media massa. Radio dan televisi tidak dapat mengikuti kecepatan di mana rumah tangga di Amerika Serikat telah mengadopsi Internet. Tetapi program televisi masih mengalahkan Web dalam hal menarik khalayak massal — lihat saja berapa banyak dot-com yang mempertaruhkan semua atau sebagian besar anggaran iklan mereka pada tempat 30 detik selama Super Bowl.

Namun, audiens yang lebih besar tidak berarti menjangkau audiens target. Ada sejumlah besar pemborosan ketika datang ke iklan televisi. Pertama, sebagian besar pemirsa televisi tidak peduli dengan produk dan layanan yang diiklankan. Dan untuk menambah penghinaan pada cedera, iklan harus sering ditayangkan untuk mencapai hasil yang diinginkan dengan audiens target.

Surat langsung, meskipun lebih bertarget daripada televisi, masih tidak sebanding dengan efektivitas sebenarnya dari email keikutsertaan. Dengan keikutsertaan yang sebenarnya, saya mengacu pada daftar yang dibuat oleh perusahaan Anda sendiri melalui program online, bukan daftar email keikutsertaan yang dibeli dari agen pihak ketiga.

Pertukaran antara media massa tradisional dan media online sederhana: Media tradisional masih memiliki jangkauan yang lebih luas, tetapi media online memiliki lebih sedikit limbah. Kampanye yang efektif menggunakan media tradisional untuk mencapai tujuan akuisisi — untuk mendapatkan jangkauan terbesar — tetapi menggunakan media online untuk mencapai tujuan retensi — untuk mendapatkan frekuensi yang paling efektif.

Media terintegrasi berarti menggunakan elemen online dan offline secara bersamaan untuk mencapai tujuan Anda. Media terintegrasi bekerja paling baik ketika iklan tradisional digunakan untuk menciptakan kesadaran akan suatu program. Jika media massa seperti televisi nasional tidak dapat dijangkau, digunakan iklan cetak, LJK, radio spot, direct mail, pajangan di dalam toko, dan baliho.

Di masing-masing kendaraan ini, elemen promosi tradisional menciptakan kesadaran akan merek dan nilai jualnya yang unik, mis. mengapa Anda harus mengunjungi situs web, berbelanja online, dll. Namun, tujuan dari promosi seharusnya adalah untuk membuat konsumen online untuk berpartisipasi.

Setelah online, konsumen harus segera menerima kepuasan. Jika informasi dijanjikan, itu harus mudah ditemukan. Jika kupon diskon atau penjualan disebutkan, maka itu harus menjadi hal pertama yang dilihat konsumen. Jika arahnya adalah untuk mengikuti undian atau berpartisipasi dalam kontes, maka seharusnya tidak ada pertanyaan tentang bagaimana mengambil langkah selanjutnya.

Setelah janji terpenuhi, harus ada insentif tambahan untuk melanjutkan. Jika tujuannya adalah untuk mengumpulkan data dari pelanggan, mereka harus diberi alasan untuk memberikan data tersebut. Interaktivitas online tingkat tinggi sering kali menjadi alasan kuat untuk melanjutkan.

Jika promosinya menyenangkan, kemungkinan besar konsumen akan melanjutkan. kampanye di media sosial Jika promosi hanya mencakup survei yang panjang dan sulit, maka Anda akan melihat penurunan yang cukup besar antara mereka yang datang online dan mereka yang menjawab semua pertanyaan Anda.

Jika Anda terus memberi penghargaan kepada pelanggan Anda di seluruh rantai pemasaran — yaitu kesadaran, minat, keinginan, dan tindakan, maka mereka kemungkinan akan menyelesaikan seluruh siklus. Tentu saja, mengumpulkan data atau melakukan penjualan pertama hanyalah permulaan.

Retensi dimulai dengan persetujuan konsumen untuk dipasarkan di masa depan, dan selama persetujuan mereka tidak disalahgunakan, upaya pemasaran online di masa depan bisa jauh lebih menguntungkan daripada di dunia berbasis kertas.

Kegagalan paling umum sehubungan dengan promosi media terintegrasi adalah ketika komponen offline tidak sinkron dengan rekan online mereka. User Artinya, janji yang dibuat dengan menggunakan media tradisional tidak diikuti melalui online atau sebaliknya. Meremehkan lalu lintas online adalah masalah lain yang menyebabkan pelanggan tidak senang. Jika tempat radio sangat menarik, server Web harus mampu menangani waktu muat puncak.

Kegagalan umum lainnya termasuk spamming, atau mengirim e-mail yang tidak diminta, dalam upaya untuk mengarahkan lalu lintas online ke gerai ritel; menggunakan URL yang sulit diingat di stasiun televisi atau radio; memiliki antarmuka online yang buruk dan menyulitkan untuk berpartisipasi; dan tidak memiliki mitra pemenuhan yang solid.

Comments Off on Promosi Online Vs Offline